Poteo
Logo a vizuální identita stylové restaurace
Rok:
2020
Kategorie:
Gastro
Přehled
Představení
POTEO je koncept moderní restaurace, pro který jsem navrhl logo a kompletní vizuální identitu. Od začátku bylo jasné, že značka by neměla stát na složitých ilustracích ani klišé spojených s gastronomií. Cílem bylo vytvořit vizuální styl, který bude stejně jednoduchý a poctivý jako samotná filozofie restaurace – čistý, zapamatovatelný a s vlastním charakterem.
Problematika
Největší výzvou bylo najít myšlenku, která bude fungovat dlouhodobě. Místo doslovného zobrazení jídla nebo kuchyňských motivů jsem hledal princip, který bude součástí samotného názvu značky. Logo mělo být dostatečně výrazné, aby obstálo samostatně, ale zároveň vytvořilo základ pro celý vizuální systém využitelný od menu až po sociální sítě.
Řešení
Výsledkem je minimalistický logotyp založený na jednoduché typografické myšlence. Do názvu POTEO je zakomponován motiv hrnce – symbol, který nenásilně odkazuje na gastronomii a zároveň vytváří vlastní vizuální jazyk značky. Z této myšlenky následně vznikl i samostatný symbol, který lze používat nezávisle na logotypu. Celá vizuální identita staví na kontrastu čisté typografie, tmavé barevnosti a výrazného akcentu, který nechává vyniknout samotný obsah. Díky tomu působí značka moderně, sebevědomě a snadno se adaptuje na všechny výstupy – od jídelních lístků a vizitek přes reklamní materiály až po digitální komunikaci. Výsledkem je identita, která není postavená na dekoraci, ale na jedné silné myšlence, jež propojuje logo, symbol i celou vizuální komunikaci.
